Vom 15. bis zum 18. April präsentiert sich Mannheim auf der „Destination Germany Roadshow Ostküste“ der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) in den USA. An vier Tagen positioniert sich die Quadratestadt in den Städten Chicago, Nashville, Atlanta und Tampa auf dem US-Markt.
Die Vereinigten Staaten von Amerika sind einer der wichtigsten Zielmärkte für das Reiseland Deutschland und ganz besonders auch für Mannheim. „Die US-Amerikaner machen den größten Anteil ausländischer Übernachtungsgäste in Mannheim aus. Es lohnt sich daher, gezielt auf diesem Markt aktiv zu sein“, sagt USA-Expertin Dr. Cassandra Ellerbe-Dück von der Stadtmarketing Mannheim GmbH.
Mit rund 30.300 Übernachtungen waren die US-Amerikaner im Jahr 2012 die größte Gruppe von Gästen aus dem Ausland. Im Vergleich zum Vorjahr legten die USA um rund 5 Prozent zu. Gerade durch den Abzug der US-Streitkräfte gilt es daher, die Verbindungen zu den USA zu stärken.
Vom 15. bis zum 18. April präsentiert die gebürtige New Yorkerin die Highlights der Quadratestadt auf der „Destination Germany Roadshow Ostküste“ der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT). Die Marketingorganisation DZT vermarktet im Auftrag der Bundesregierung für den internationalen Tourismus das Reiseland Deutschland. Anhand der neuen Mannheimer Kommunikationskampagne (www.das-gibt-dir-mannheim.de) mit den Markenbausteinen „Lebensfreude“, „Wirtschaftskraft“ und „Inspiration“ wird Stadtmarketing-Managerin Dr. Ellerbe-Dück die Vorzüge der Quadratestadt herausstellen.
In den USA wird dabei auch die international gute geographische Anbindung der Quadratestadt thematisiert. Besonderes Augenmerk liegt außerdem auf dem Thema Shopping. In 144 Quadraten liegen viele Geschäfte geballt beieinander und locken mit traditionsreichen Kaufhäusern und Stores bekannter Marken.
Da es in Amerika keine touristischen Leitmessen gibt, konzentrieren sich die touristischen Aktivitäten auf lokale Präsentationen, Workshops und Roadshows. „In den vergangenen beiden Jahren haben wir unser Netzwerk verstärkt an der Westküste ausgebaut. Daher konzentrieren wir uns dieses Jahr gezielt auf die Städte an der Ostküste“, sagt Dr. Ellerbe-Dück. Die zeitlich straffe Route führt in vier Tagen von Chicago in Illinois zunächst nach Nashville und Atlanta, die Hauptstädte von Tennessee und Georgia, bis nach Florida in die Stadt Tampa. Pro Stadt bietet die Eastcoast Roadshow die Möglichkeit, direkt mit jeweils mehr als 80 amerikanischen Reiseveranstaltern und Journalisten in Kontakt zu treten und Mannheim auf dem US-Markt zu positionieren. In intensiven Round-Table-Seminaren wird die Attraktivität Mannheims vorgestellt.
Darüber hinaus schaffen Gewinnspiele an jeder Station einen Anreiz, die Stadt an Rhein und Neckar zu besuchen. Neben Übernachtungen im Maritim Parkhotel und im Dorint Kongresshotel Mannheim gibt es für die US-Reiseveranstalter eine Brauhausführung bei Eichbaum und eine Stadtführung inklusive Spaghetti-Eis bei Eis Fontanella zu gewinnen.