Gestern in den frühen Morgenstunden ging die 16. Ausgabe des Internationalen Werbefilmfestivals spotlight mit einer rauschenden Party zu Ende.
Die Stimmung war bestens: Nicht nur war die Premiere in der atmosphärischen neuen Spielstätte, dem CAPITOL in Mannheim, ausgesprochen gut gelaufen – erst vor einigen Wochen war das größte Werbefilmfestival im deutschsprachigen Raum von den Fachzeitschriften W&V und HORIZONT zudem in den exklusiven Kreis der 15 weltweit wichtigsten Kreativwettbewerbe aufgenommen worden. Über ein erstes Mal konnten sich übrigens auch Mannheimer Schüler freuen: Am Morgen des 15. März hatten sie das CAPITOL und den spotlight-Moderator Oliver Kalkofe ganz für sich und wählten in einer eigenen Abstimmungs-Show ihre Favoriten. Ihre Wertungen flossen am Abend gleichberechtigt bei der Vergabe der Publikumspreise 2013 ein.
Mehr als unterhaltsame Werbefilme – Hintergründiges bei spotlight
Das Beste von beiden Welten: Das Erfolgsrezept von spotlight hat sich unverändert bewährt. Herausragende Spots des aktuellen Werbefilm-Jahrgangs werden nicht nur von einer Branchen-üblichen Jury aus professionellen Kreativen, sondern auch von jedem einzelnen der über 1.500 Festivalbesucher bewertet. Die Unterschiede zwischen Fachjury- und Publikumspreisen sind bisweilen beträchtlich und sorgen für Gesprächsbedarf. Der großen abendlichen Award-Show ist daher das spotlight FORUM vorgeschaltet. Kluge Köpfe analysieren hier aktuelle Trends und Formate der werblichen Bewegtbild-Kommunikation – teils provokant, teils selbstkritisch und selbstironisch. Die Themen 2013 reichten von Storytelling in der Werbung über den Umgang mit stetig wachsendem Wissen über Zielgruppen und Kunden bis zu den Chancen und Kommunikationsfallen für die regionale Kreativbranche.
spotlight DURCHBLICK – Medienpädagogik im Praxistest
Die kritische Medienerziehung ist seit langem in aller Munde – erfolgreiche Beispiele sind trotz allem Mangelware. Den seltenen gelingenden Fall stellte spotlight DURCHBLICK dar: eine eigene Show für Mannheimer Schüler am Vormittag des 15. März und eine Premiere beim Festival. Durch das Programm führte – wie auch am Abend – der bekannte Mediensatiriker Oliver Kalkofe. Die Abstimmung erfolgte ebenso wie abends – live und digital, wobei die Ergebnisse gleichberechtigt für die Publikumspreise gewertet wurden.
Als Sahnehäubchen durften die Verbraucher von morgen im Anschluss an das Filmprogramm mit Werbeprofis aus der Fachjury diskutieren. Die Resonanz war schon im Vorfeld riesig. Und der tatsächliche Verlauf von spotlight DURCHBLICK übertraf bei weitem alle Erwartungen: Die teilnehmenden Schüler waren sichtlich begeistert und nutzten die Quality Time mit den anwesenden Kreativen für ausgiebige, tiefgehende Fragen zu kreativen Karrierewegen und -umwegen. Das Ziel der Übung wurde jedenfalls mehr als erreicht: Die Jugendlichen gingen mit einem sehr viel differenzierteren, realistischeren Bild von Werbung und der Branche nach Hause.
spotlight 2013 – Der Wettbewerb, die Trends
Während die hochkarätig besetzte Fachjury aus der Kreativbranche ihre Gewinner am ersten, nicht-öffentlichen Tag des Festivals kürte, stimmte das Publikum bei der großen Award-Show live und digital über seine Favoriten ab. Die beiden Sektionen spotlight PROFESSIONALS, der Hauptwettbewerb für die Profi-Spots, und der Nachwuchswettbewerb spotlight STUDENTS sind in die beiden Kategorien TV & KINO und WEB & MOBILE unterteilt, je nachdem ob es sich um klassische Werbeformate handelt oder Spots, die für das Internet bzw. Mobilgeräte konzipiert wurden.
Ausschließlich von der Fachjury bewertet wird die Kategorie CASES für neue Kreativformate. Hier können nicht nur Spots, sondern auch Kampagnenkonzepte der Bewegtbild-Kommunikation und weitere ergänzende Hintergrund-Informationen eingereicht werden.
Gleichgültig in welcher Kategorie – ein spotlight Award lohnt sich in jedem Fall. Denn abgesehen vom Prestige bringen die Fachjury-Awards wertvolle Punkte im internationalen Kreativranking ein. Die studentischen Gold-Gewinner der Publikumsjury konnten sich zudem über jeweils € 1.000 Preisgeld freuen, die von der FilmCommission Metropolregion Rhein-Neckar gestiftet wurden.
Neue Tendenzen gibt es aber sehr wohl. Sie betreffen die Ästhetik, den Stil und die Art der Geschichten, die in den Spots erzählt werden. Die an Qualität und Innovation orientierte Best-of-Auswahl der Publikumsrolle lässt diese Entwicklungen naturgemäß deutlicher zu Tage treten als der zufällige persönliche Seheindruck im Fernsehen oder im Internet. Gefühlvoller und harmonischer, weniger auf Botschaften pochend, kommt der aktuelle Werbefilm daher.
Der Aufwand, der bei der Produktion betrieben wird, steigt dafür stetig – bei den hervorragend ausgebildeten Studenten ebenso wie, erst recht, bei den Profis. Ein perfekter Kino-Look ist mittlerweile eher die Regel als die Ausnahme. Wobei die hochklassige Optik und exzellenten Visual Effects oftmals mit einem Hang zu skurrilen Charakteren und schrägen Szenarien einhergehen, selbst bei traditionell seriös beworbenen Produkten wie Versicherungen oder Autos. Der typische Werbespot 2013 ist unkonventioneller als noch vor wenigen Jahren, mit höheren Schauwerten und setzt mehr auf Emotion statt auf Coolness.
Volles Haus: die spotlight-Nacht
Das spotlight-Publikumsevent mit „Medienterminator“ Oliver Kalkofe als ketzerischem Conférencier genießt nach drei erfolgreichen Festivaljahren in Mannheim bereits Kultstatus. Auch die neue Festival-Spielstätte, das atmosphärische Mannheimer CAPITOL, wurde von den Zuschauern auf Anhieb angenommen. Getreu dem Motto der ersten Ausgabe von spotlight – „Die Zielgruppe schlägt zurück“ – machten sie mit Macht vom Wahlrecht des Festivals Gebrauch. Ausgestattet mit digitalen Abstimmgeräten, gaben sie den rund 70 Spots auf der Publikumsrolle Noten wie in der Schule, von 1 bis 6. Im Gegensatz zu den meisten anderen spotlight-Festivals waren die Unterschiede zwischen Publikums- und Jurypreisträgern 2013 relativ gering, ja teils überschnitten sich die Sieger sogar.
Nach der Auswertungspause nutzte Oliver Kalkofe gewohnt souverän die Steilvorlage, um die Preis-Entscheidungen süffig zu kommentieren. Damit war die Nacht des Werbefilms aber noch lange nicht zu Ende. Im Anschluss war wie immer Party angesagt: Dem ausdauernden Publikum heizten die Band der Popakademie und DJ Taste T ein.
Verantwortlich für das Programm zeichneten die Festivalleiter Peter Frey und Thomas Falkenstein. spotlight wird unterstützt von der Stadt Mannheim, der MFG Filmförderung Baden-Württemberg, der Landesanstalt für Kommunikation (LfK) und dem Ministerium für Wissenschaft, Forschung und Kunst Baden-Württemberg.
spotlight Awards 2013 – Die Preisträger
Den Vorsitz der Fachjury im Hauptwettbewerb spotlight PROFESSIONALS hatte in diesem Jahr Arno Lindemann inne, Geschäftsführer von Lukas Lindemann Rosinski, Hamburg. Stellvertretender Fachjury-Vorsitzender im Hauptwettbewerb war Helmut Hartl, Embassy of Dreams, München. Dem Nachwuchswettbewerb spotlight STUDENTS stand traditionell Gabriele Röthemeyer vor, Geschäftsführerin der MFG Filmförderung Baden-Württemberg. Unterstützt wurden sie von Kollegen aus renommierten Agenturen, Filmproduktionsfirmen, Medienredaktionen und den wichtigsten Ausbildungsstätten für Werbefilmer.
Sämtliche Gewinnerspots sind auf der Homepage des Festivals zu sehen:
Preise der Fachjury: Die Gewinner
spotlight PROFESSIONALS TV & KINO
Gold – ex aequo
Produkt: smart fortwo
Einreicher: BBDO Germany GmbH Düsseldorf
Begründung: Autowerbung hat es schwer in letzter Zeit. Alles der gleiche Brei. Ein Film aber sticht heraus und öffnet uns die Augen für eine Wahrheit, die jeder eigentlich wissen sollte. Und der schon so oft erzählte Insight des kleinen, wendigen Cityflitzers wird so schön entlarvend und entwaffnend erzählt, dass man einfach nicht daran vorbeikommt, den kleinen Wagen anders zu sehen!
Produkt: DIY – Hornbach Baumarkt AB
Einreicher: Heimat Werbeagentur GmbH
Begründung: Wenn es einem Film gelingt, ein wirklich intensives Gefühl aufzuzeigen und auch wirklich in ein paar Sekunden nachzuempfinden, dann ist das eine große Leistung. Also Augen und Ohren auf!
Der Award in Silber wurde in diesem Jahr nicht vergeben.
Bronze – ex aequo
Spotserie mit drei Motiven: Die app Kampagne – „Kranz“, „Merkel“, „Rösler“
Produkt: n-tv
Einreicher: Havas Worldwide Düsseldorf
Begründung: Einfach, schnell und auf den Punkt. Die Leistung eines Nachrichtensenders komprimiert in eine stringente APP umgewandelt. Das kommt sofort rüber! Glückwunsch.
Spotserie mit zwei Motiven: Media Markt – „Zalando“, „Tablet / Day After“
Produkt: Media Markt
Einreicher: Partizan GmbH
Begründung: Es ist immer schwer, die zu bewerbenden Produkte aufmerksamkeitsstark und unpeinlich in eine Story einzuflechten. Hier ist es doch mal wieder gelungen: humorvoll, schnell, aktuell & irgendwie „nicht blöd“. Geht doch!
Produkt: DIY – Hornbach Baumarkt AB
Einreicher: Heimat Werbeagentur GmbH
Begründung: Immer wieder überrascht uns dieser Baumakt mit „wahren“ Insights. Und wenn man denkt, da geht eigentlich nichts neues mehr, werden wir eines besseren belehrt. Und jedes Mal wird dieser einleuchtende & passende Insight auch noch überraschend NEU inszeniert. Man kommt einfach nicht dran vorbei (im deutschen Werbeblock). So soll es sein!
Spotserie mit zwei Motiven: Die Antriebskampagne – „Hirschenberger“, „Richter“
Produkt: Finanzen
Einreicher: Heimat Werbeagentur GmbH
Begründung: Die Volks- & Raiffeisenkampagne machte schon vor 2 Jahren auch den Weg frei für eine neue Art des dokumentarischen Films. Hier zwei neue kreative Interviews mit außergewöhnlichen Menschen – wieder außergewöhnlich gut inszeniert…wie wir finden!
Produkt: Jako-o
Einreicher: JO!SCHMID Filmproduktion GmbH
Begründung: Ein wirklich wahrer & passender Insight, der sehr gut zur Marke passt und hier völlig überzeugend inszeniert wird. Glückwunsch!
spotlight PROFESSIONALS WEB & MOBILE
Gold
Don´t make up and drive
Produkt: Volkswagen
Einreicher: DDB Tribal Group GmbH, Berlin
Begründung: Diese Arbeit hat zurecht GOLD verdient, da sie wie keine andere im Wettbewerb genau dort zielgerichtet funktioniert, wo man sie nicht erwartet, wo sie aber hingehört.:In den tausendfach geklickten Tutorials im Web. Besser kann man die Zielgruppe mit relevanten Insights nicht treffen & überraschen!
Silber
Spotserie mit zwei Motiven: The Green Screen Prank – „Surfer“, „Zentaur“
Produkt: true fruits smoothies
Einreicher: BBDO Germany GmbH, Düsseldorf
Begründung: Endlich mal wieder eine Kampagne über die man lachen muss und die man wohl auch gerne mal „an Freunde weiterschickt“. Einfach nur gut gespielt und mit viel Humor erzählt. Und dann stimmt plötzlich alles: Casting, Acting & Produktinzenierung. So einfach und so schwierig zugleich ist das! Davon gibt es auch viel zu wenig da draußen.
Bronze – ex aequo
The Lost Choir
Produkt: International Children´s Fund
Einreicher: Grey Worldwide GmbH
Begründung: Ein Live-Event, der mal wirklich zum Nachdenken anregt. Und den müssen dann auch nicht viele Menschen live erlebt haben, denn er hat die virale Kraft, dass Hunderttausende ihn später anschauen & handeln. Ein ganz wenig zu lang, aber man bleibt dran.
Klopp
Produkt: Finanzen
Einreicher: Heimat Werbeagentur GmbH
Begründung: Herr Klopp ist ein sympathisches Testimonial. Das wissen wir alle und das haben wir auch schon alle gesehen. Aber die Art dieses dokumentarischen Interviews mit ihm ist dann doch so liebe- und kunstvoll inszeniert, dass man es immer wieder gern anschaut.
Axe Chaos Movie
Produkt: Anarchy (Bodyspray)
Einreicher: Tony Petersen Film GmbH
Begründung: Ein bildgewaltiges und rasantes Roadmovie, von dem man immer gern träumt. Gerade als Filmschaffende. Und darum geht es ja hier! Wieder mal besprüht uns AXE mit einer überzeugenden cineastischen Sehnsucht nach purem Lebensgefühl. Wie das riecht & was es ausmacht, sehen wir in „Anarchy“!
spotlight STUDENTS TV & KINO
Der Award in Gold wurde in diesem Jahr nicht vergeben.
Silber – ex aequo
Mercedes Benz – The Journey
Produkt: Mercedes-Benz
Hochschule: Filmakademie Baden-Württemberg / Producer: Dominko Gudelj
Regie: Andreas Bruns
Begründung: Ein hochemotionaler, dennoch behutsam filmisch erzählter Spot, der eine zentrale Aussage der Marke Mercedes, nämlich Sicherheit und Vertrauen als Wert für den Käufer zu bieten, mit einem Lächeln und viel Wärme erzählt.
HOPE
Produkt: Speculation Spot – Autovermietung
Hochschule für Fernsehen und Film München / Producer: Daniel Rohm & Jakob Vogt
Regie: Lennart Ruff
Begründung: Die außergewöhnliche Regieleistung, eine dramaturgisch schlüssige, hervorragend gecastete Massenszene durchzuinszenieren – und dies mit einem vergleichsweise geringen Budget – hat die Fachjury trotz des eher nüchternen Absenders rundum begeistert.
Bronze – ex aequo
The Press
Produkt: Guinness
Filmakademie Baden-Württemberg / Producer: Moritz Helmes
Regie: Johannes Kizler
Begründung: Der Fachjury imponierte das Setting, der filmische Cast und Look, der auch eine sehr unwahrscheinliche Pointe überzeugend macht.
The Power of Playstation
Produkt: The Power of Playstation
Hochschule: Filmakademie Baden-Württemberg / Producer: Michael Güntner
Regie: Bernd Faaß
Begründung:In der wahren Werbewelt würde der Auftraggeber die provozierende Umsetzung der Botschaft, dass Playstation generationenübergreifend Sogwirkung hat, nicht akzeptieren. Im Studentenfilm aber sind solche Mittel, zumal mit rasanter Kamera und Schnitt gepaart, noch erlaubt.
spotlight STUDENTS WEB & MOBILE
Gold
Don´t be afraid of the dark
Produkt: Steiff
Filmakademie Baden-Württemberg / Producer: Lydia Lohse
Regie: Denis Parchow
Begründung: Erzählt wird die Geschichte einer großen Freundschaft. Einer, die durch dick und dünn geht. Und ja, sie ist ein Märchen. Das Märchen vom verfolgten Kind, vom Monster, das hinter ihm her ist. Und dann gibt es da diesen Freund, der, man ahnt es nicht, tatsächlich Hand anlegt. Fantastisch. Das Kind ist gerettet. Und nie wieder wird das Monster bedrohlich werden können. Dieser Film ist mit großer Intelligenz konzipiert und handwerklich perfekt umgesetzt worden. Die große Emotionalität, die er auslöst, kommt daher, dass hier jemand mit großer Emotionalität Kinder verstanden hat. Der Film ist also ein kleines Wunder.
Der Award in Silber wurde in diesem Jahr nicht vergeben.
Bronze – ex aequo
PUMA around the world – Making of Tokyo
Produkt: PUMA Careers
Einreicher: Ileana Cosmovici – Hochschule für Fernsehen und Film München
Begründung: Der Film macht Lust auf die Marke, auf die Stadt und auf das Puma-Team. Ein emotionales Beispiel für eine gut gemacht Recruitment Kampagne.
The High Definition Show
Produkt: HD Plus
Filmakademie Baden-Württemberg / Producer: Michael Güntner
Regie: Stephan Strube
Begründung: Mit einem glasklaren Insight bringt der Spot „High Definition“ den USP von HD TV auf den Punkt: Auf „du und du“ mit allen Details. Auch mit denen, die man bisher eigentlich nicht vermisst hat. Ausgefeilte und skurrile Dialoge, ein professionelles Setting sowie ein bisschen wohl dosierter Ekel runden die Arbeit ab.
Kategorie CASES
Gold
Die Antriebskampagne 2012
Produkt: Finanzen
Einreicher: Heimat Werbeagentur GmbH
Begründung: Wenn sich eine Kampage immer wieder selbst übertrifft und immer wieder neue Wege der Inszenierung findet, dann ist das a) sehr selten und b) die Kampagne der Volks- und Raiffeisenbanken. Wieder mal erleben wir außergewöhnliche Menschen und ihre Geschichten. Man taucht ein, hört zu und ist irgendwie „ergriffen“. Ob man nun will oder nicht. Hier wurde alles richtig gut gemacht – in allen Kanälen und mit allen Mitteln. Chapeau!
Silber – ex aequo
Move On
Produkt: Mobiles Internet
Einreicher: DDB Tribal Group GmbH
Begründung. „No money was involved in the net!“ gilt als eine Art Auszeichnung, weil das Werben im Netz ja irgendwie fast nix kostet und kosten soll. Das ist aber völlig falsch gedacht – und die Telekom beweist uns, dass es sich lohnt Geld in guten Web-Content zu stecken. Großes Kino auf kleinem Screen – und das noch mit Einbezug der sogenannten „Community“. Kunden aller Länder: Nehmt euch ein Beispiel. Davon wollen wir mehr sehen….
MacGyver und der neue Citan
Produkt: Mercedes-Benz Citan
Einreicher: Lukas Lindemann Rosinski GmbH
Für ein Auto, das für Handwerker gebaut wurde, den HERO aller Handwerker zu engagieren, klingt erst mal richtig. Richtig gut, wird es aber erst dann, wenn dabei auch an alles gedacht wird und jedes Medium perfekt & liebevoll darauf ausgesteuert wird. MacGyver zeigt auch nach 20 Jahren Abstinenz auf dem Bildschirm, dass er es immer noch drauf hat und „Branded Content“ vom Feinsten geniert. So macht man das heute!
Bronze – ex aequo
Tree Concert
Produkt: Naturschutz / Baum Erhalt
Einreicher: BBDO Germany GmbH
Es ist schon schwer, die Städter zu überzeugen, dass sie für den Erhalt von Bäumen in ihrer Stadt Geld spenden sollen. „Sollen das doch die anderen machen, mich geht das nix an!“ – und doch hört jetzt jeder zu, lauscht und staunt. Ob er nun live dabei war oder nicht. Spiel mir das Lied vom Tod – kann dieser Kastanienbaum wohl noch nicht spielen, aber es reicht auch schon, wenn man andere Klänge vernimmt. Gut gedacht, gut gemacht! Danke für diese Idee!
Warten. 7 Jahre lang.
Produkt: Deutsche Organspende
Einreicher: Filmmeisterei Werbefilmproduktion
Begründung: Ja, es ist schon hart, ein Problem so auf- und vorgezeigt zu bekommen. Aber seien wir doch ehrlich, es muss auch genau so hart sein – sonst gehen wir doch nur wieder vorbei & es ist nichts mit uns passiert. Wir glauben, dass diese Aktion aufrüttelt und bewegt.
Publikumspreise: Die Gewinner
spotlight PROFESSIONALS TV & KINO
Gold
Gelände
Produkt: smart fortwo
Agentur: BBDO Proximity Berlin GmbH
Filmproduktion: Bigfish Filmproduktion GmbH, Berlin
Auftraggeber: Daimler AG / smart
Silber
Spotserie mit zwei Motiven: Media Markt – „Zalando“, „Tablet / Day After“
Produkt: Media Markt
Agentur: Ogilvy & Mather Advertising Frankfurt
Filmproduktion: Partizan GmbH
Auftraggeber: redblue Marketing GmbH
Bronze
Die app Kampagne – „Merkel“
Produkt: n-tv
Agentur: Havas Worldwide Düsseldorf
Filmproduktion: Jotz! Filmproduktion GmbH
Auftraggeber: n-tv Nachrichtenfernsehen GmbH
spotlight PROFESSIONALS WEB & MOBILE
Gold
Don´t make up and drive
Produkt: Volkswagen Marke
Agentur: DDB Tribal Group
Filmproduktion: MR. BOB Films
Auftraggeber: Volkswagen AG
Silber
11880.com präsentiert invers.tv – „Krötenwanderung“
Produkt: 11880.com Inverssuche
Agentur: KNSK Werbeagentur GmbH
Filmproduktion: Tony Petersen Film
Auftraggeber: Telegate MEDIA AG / 11880.com
Bronze
The Green Screen Prank – „Surfer“
Produkt: true fruits smoothies
Agentur: BBDO Proximity Berlin GmbH
Filmproduktion: Bigfish Filmproduktion GmbH, Berlin
Auftraggeber: true fruits GmbH
spotlight STUDENTS TV & KINO
Gold
Mercedes Benz – The Journey
Produkt: Mercedes-Benz
Filmakademie Baden-Württemberg / Producer: Dominko Gudelj
Regie: Andreas Bruns
Silber
The Power of Playstation
Produkt: The Power of Playstation
Filmakademie Baden-Württemberg / Producer: Michael Güntner
Regie: Bernd Faaß
Bronze
Kleine Riesin
Produkt: Social Spot für den Landesverein für innere Mission in Schleswig-Holstein
Institute of Design Hamburg / Producer: Dorina Skibb
Regie: Nina Austermeier, Alexander Gelwer
spotlight STUDENTS WEB & MOBILE
Gold
Don´t be afraid of the dark
Produkt: Steiff
Filmakademie Baden-Württemberg / Producer: Lydia Lohse
Regie: Denis Parchow
Silber
Rentner ins Netz
Produkt: www.Rentner-ins-Netz.de – PC-Betreuung für Senioren
Institute of Design Hamburg / Producer: Lotta Ohlberg
Regie: Jennifer Borchert
Bronze
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Produkt: Werbeclip für das kundeneigene AuPair Programm
Fachhochschule Dortmund
Producer: Timo Heidt & Chris Baur
Regie: Timo Heidt